012路规律的运用|“喜马拉雅”从常州走出的世界级户外用品品牌

来源:中国江苏网 添加时间:2014-06-13
  喜马拉雅,世界最高山脉的名字,正在成为户外装备市场无人不晓的品牌。
 
  在国内,喜马拉雅户外用品店已经有1000多个,遍布各地;在海外,喜马拉雅户外用品远销美国、德国、法国、澳大利亚、日本等30多个国家和地区。2013年,公司销售额约1亿元。
 
  这样一个世界级产品,是地地道道的常州造,企业创办人——张琪和高琴芳,是常州一对“70后”户外运动发烧友伉俪。
 
  从户外运动装备代加工起步
 
  张琪酷爱户外运动,20多岁时就常常背着装备游历名山大川,从国内到国外,或趄趄独行,或夫妻搭档,或团队合作。
 
  在与世界各地驴友们的交流中,他发现,户外装备是个大市场,如在欧美、日韩等国,户外运动有相当广泛的群众基础,户外用品行业平均增长率一直领先于同期经济总体增长速度,而在中国大陆,尚处于萌芽状态。
 
  1998年,张琪和妻子商议,尝试生产户外装备,在武进邹区租了间厂房,接外贸订单代工,贴牌生产。几年下来,他们的质量和信誉得到了越来越多用户的认可,代工产品包括哥伦比亚、迪卡侬、哈士奇等世界着名户外品牌。2006年,公司在连云港灌云开发区投建生产基地。
 
  企业有了一定积累,夫妻俩又开始了新的梦想:创立一个属于自己的品牌,一个走向世界的民族品牌。但创一个什么品牌呢?他们一直苦苦思索。
 
  在青藏高原上想出“喜马拉雅”品牌
 
  2006年夏,张琪来到渺无人烟的可可西里,踏上向往已久的青藏高原,一股创业豪情油然而生。
 
  他脑海中闪现这样的念头:如果没有喜马拉雅山脉的依托,珠穆朗玛峰怎能成为世界之巅?同样,没有高质量的、人性化的户外装备,发烧友们又怎能完美体验户外运动的激情和快乐?
 
  从西藏回来,他立即注册了喜马拉雅商标,成立常州喜马拉雅户外用品有限公司。2009年,“喜马拉雅”牌户外用品品牌开始在国内销售。
 
  因为夫妻二人都有多年户外运动经历,他们坚信“生命取决于装备”,追求“天人合一”的产品境界,始终把产品安全和人性化结合放在第一位,同时,将国际流行趋势和中国文化元素有机融合,赋予了“品质、时尚、浪漫、成功”的品牌内涵。
 
  比如,他们大胆将产品细化,先后推出了“自驾游”、“学生族”、“登山族”、“钓鱼族”等系列套装产品;再如,经他们设计改进,先后有9种帐篷获得国家实用新型专利。
 
  先进的设计理念加上多年名牌产品代加工经验,喜马拉雅产品甫一亮相,就在户外装备市场引起关注。当年,在“江苏产品万里行”活动中,公司被江苏省经信委授予“市场开拓优秀企业”,车载套装系列、浪漫系列帐篷分别获得金奖和银奖。
 
  从专卖店经营到电商旗舰店
 
  目前,公司已发展成具有研发、生产、外贸加工和国内销售一体化的专业户外用品厂商,产品有野营帐篷系列、折叠休闲椅系列、充气睡袋系列、户外穿戴等12大系列、800多个产品,基本覆盖所有户外装备类别。
 
  品牌初创时,公司以户外店铺、商场店铺为主,到2013年,国内销售终端接近1000个。最近几年,随着网购的兴起,喜马拉雅产品开始进驻淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等电商,天猫、京东、亚马逊等还设有大型旗舰店。
 
  如今,“喜马拉雅”不仅成为国内户外装备领域最大的生产商,还成为国际一流专业户外装备品牌,已在全球139个国家和地区注册,远销日韩、东南亚、欧美等30多个国家和地区,部分产品市场占有率世界第一。
本文来源:http://www.ouzqc.com.cn/a/npd.nsfc.gov.cn/

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